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瞄准网络上的“爸爸级”用户

发布时间:2009-04-23    浏览:

   现在来瞄准网络上的“妈妈级”用户人群,是一个很好的时机。不仅仅有许多网络社区如UrbanBaby.com和Facebook的妈妈圈(Circle of Moms)让广告客户很容易地通过社交媒体接触到“妈妈”群体,而且许多“妈咪”博客(里面记述了许多有趣的、很受欢迎的内容)也提供了网络平台。

  “The Oprah Winfrey Show”和“ The Today Show ”这两个节目最近都是讲述妈咪博客主的,其中包括名作家Dooce .这是网络上最流行的个人和妈咪博客主之一,每月拥有近500万的页面浏览量。与此同时,许多广告客户如国营农场(State Farm)、宝洁公司、强生公司和沃尔玛都表示对妈妈博客内容有兴趣,希望扩大与妈妈群体的接触,让自己的品牌有“真正的发言权”。

  但是,所有的“爸爸”也都有自己为人父亲的体会可以与大众分享,而且也有广告客户想要接触这一受过教育、懂技术、有一定财力基础的消费者群体,那么他们该怎么办呢?放心,他们就在那。欢迎进入爸爸博客的世界。

  传统的追踪网络男性目标消费者的方法主要如下:瞄准年长男性的金融网站,定位为年轻男性的游戏网站。视频已成为另一个与男性消费者接触的渠道,如网站Break.com去年推出了Break男性广告联播网。爸爸博客只提供了小部分内容,通常包括家庭教育、经济、政治、技术和小工具。

  我们来举一个很好的爸爸博客的例子。该博客名为“爸爸狂人”(Dad Gone Mad),被评为2006年最佳博客奖中的最佳爸爸博客。作者丹尼-埃文斯(Danny Evans)非常风趣,而且惹人喜爱,这从他每月7万的页面浏览量可以看出来。“爸爸狂人”博客的广告由联邦媒体出版社出售,该出版社也代理了爸爸博客DadCentric的广告。DadCentric主要是从众多爸爸博客中摘取有关游戏、渔具、体育和音乐的文章。联邦媒体有时代理了一些儿童资料的广告,和博客“下岗爸爸”的广告。下岗爸爸与大众分享了一些灰色的有趣轶事,以及在体育馆大汗淋漓的好处。

  博客广告网络BlogHer除了有如其名字所说的女性博客,也有爸爸博客可以提供给广告客户,包括“水稻爸爸”(Rice Daddies),由十几位不同的、体面的亚洲男性博客主负责;和“反叛爸爸”(Rebel Dad),该博客对媒体中所描述的有关爸爸和家庭妇男的文章进行了反击。这些博客的重点还是放在家庭教育方面,因此非常适合销售以孩子为导向的产品的广告客户;如果DadGear想要为其男孩尿布产品做广告,爸爸博客可能是一个选择。

  不容忽视的是,博客广告网Blogads也有一定的爸爸博客,甚至用他们自己的迷你广告网络运用在这些博客中。爸爸广告网络-爸爸博客网(Dad Ads:Dad Blog Network)目前包括三个站点:一是Thingamababy,该博客的内容与其说是有诗意,不如说是更实际。它不仅提供了为人父母需要思考的一些事情,而且对一些婴儿和小孩用的产品进行了回顾和评价。二是Daddy Types,该博客为新爸爸提供了一些有趣的建议,也分享了一些经验,如在白宫复活节滚彩蛋(the White House Easter Egg Roll)活动中遇到了流动厕所等。各个网站之间的流量差异很大,但每个网站都有其独特和宝贵的东西可以提供给广告客户,以接触到网络上的活跃爸爸。

  为了防止那些为了科技品牌的媒体买主担心文章的主题偏离了他们理想的话题,也有一些像GeekDad一样的博客,该博客是“有线”杂志的一部分。该网站的内容从互联网买裤子到机器人,再到乐高玩具(LEGO)应有尽有,是由一些爸爸,甚至是一些夫妇提供的 .如果与这些品牌如佳能、市场研究公司Comcast、博登、The Land of Nod和Zappos 一起出现,那么您就与爸爸博客广告活动很好地联系在了一起,因为这些爸爸博客就包含了任何一个这些网站。除了妈妈有故事要讲,爸爸们也有故事分享,而且那个领域的消费者也渴望听到这些故事。