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优酷正式发布3G战略 电脑-电视-手机三网合一

发布时间:2009-05-14    浏览:

  5月17日世界电信和信息社会日即将到来之际,中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)正式对外发布其筹划已久的3G战略,优酷CEO古永锵召开媒体专访会,就2009年作为“3G元年”背景之下的优酷发展思路与媒体记者进行了交流和探讨,CTO姚键也现场参与了讨论。

  优酷“合一战略”重要发展历程

  “数字3对于优酷而言是除了1之外的另一个吉祥数字,”古永锵如是表示,“优酷从一开始即遵循3年为一周期的发展规律”。优酷自2006年6月21日网络版公测上线以来,经历了3年的快速发展,到2009年5月17日,优酷将正式启动优酷3G版公测上线(3g.youku.com),逐步实现最初的电脑-电视-手机“三网合一”梦想。在这其中,我们清晰的看到优酷的发展之路:

  2006年6月21日  优酷(www.youku.com)公测上线

  2006年12月21日 优酷全国正式上线

  2009年5月17日  优酷3G版(3g.youku.com)公测上线

  2010年1月1日   优酷3G版将正式上线

  在积极迎接3G元年到来之时,优酷也同样经历了3个重要的战略布署阶段:

  2006-2007年 优酷苦练内功,搭建成熟、完善的技术产品平台,以坚实基础实现优酷成为中国最大的视频网站;2007-2008年 优酷对外合作,开发API端口,并展开多种形式的技术交流合作;2008-2009年 优酷拓展平台化多方外联,与手机视频牌照合作方、运营商、手机终端厂商和媒体平台建立合作布局。

  “优酷3G 手机电视” 3G战略是优酷至关重要的发展布局

  对于优酷而言,3G战略是优酷“合一战略”中的重要里程碑。5月17日,3G版优酷(3g.youku.com)将开始公测,优酷将正式进入WAP领域,实现3G时代到来的最初应用。由于手机与电脑显示器的尺寸差别、使用习惯的不一样,用户在用手机登陆的时候与用电脑浏览的时候一定有不一样的体验和感受,因此优酷3G版开发为适合手机屏幕浏览的大小,给用户最自然、最顺畅的体验,完成使用过渡。优酷3G版在内容设置上与优酷主站相似,但充分发挥了手机视频的特色,设有“资讯”、“原创”等5个频道,同时保留原有的差异化内容特色,比如拍客、原创、搞笑视频、牛人牛事、娱乐访谈等内容。这次公测与2006年6月21日的优酷公测具有同样的里程碑意义。

  古永锵认为,2009年将是“3G元年”,在这一年,围绕着3G的一系列基础建设将风生水起,“大兴土木”,从现在到年底这接下来的半年时间,同时也将是国内各大运营商“跑马圈地”的时期、3G手机密集上市的时期及各大网站迎接3G 时代关键布局的时期。古同时相信,到明年2010年,国内的3G应用将逐渐升温,进入真正的“3G应用元年”。到那时,作为国内最大视频网站的优酷,有望发展成为市场上重要的3G应用平台,步入“优酷3G 手机电视”的发展进程。

  超越2G时代历史 优酷3G推行“平台化”多方合作战略

  毫无疑问手机视频将成为3G时代的杀手应用。在2G至2.5G时代,短信、彩铃、彩信应用曾经使传统图文互联网尝尽“杀手级应用”的甜头,与之相比,3G时代的到来更显得有声有色。艾媒市场咨询公司调查显示,多媒体视听娱乐是用户未来最热盼的手机互联网应用,占34%,视频应用将成为3G时代无线互联网的“新杀手”。

  优酷3G战略已经经历了较长时间的内功筹备和外联沟通,目前优酷已经与多家手机视频牌照方、运营商、手机终端厂商等开展合作,同时也优酷在视频领域独当一面的运营经验、技术优势及内容资源,为各合作方提供移动视频支持。

  曾主导过门户网站手机移动增值管理运营的古永锵表示,与过去2G图文时代的手机短信、彩信、彩铃运营思路相比,优酷的3G发展规划将更为大开大合,谋局更为深远,优酷3G推行“平台化”的多方合作战略:

  一、手机视频牌照方合作

  据CTO姚键透露,优酷已与上海文广集团旗下的东方龙新媒体公司签署内容合作,将与近日推出手机视频服务的广电内容集成运营平台。这一合作模式契合了现阶段手机视频应用的发展方向。同时,优酷与中央人民广播电台(CNR)、中国国际广播电台(CRI)的战略合作也已经展开。

  二、运营商合作

  与各级地方运营商展开的视频分享平台合作也是一个重要部分,优酷已经与北京、上海、广东等经济发达地区的运营商进行了接触并达成了初步的合作意向。运营商若独立打造一个视频分享平台,不但面临技术门槛、运营经验等问题,也会付出庞大的人力、物力成本,优酷多年的运营经验与之形成互补。优酷通过强大的技术平台、完善的内容组织、经验丰富的审核发布团队,为运营商提供定制服务。现在,优酷已经与北京电信达成战略合作,双方共同创建3G频道,内容覆盖拍客、交友等富有互动性的内容平台,5月17日将正式推出。

  三、手机终端厂商合作

  优酷与几大知名手机终端厂商的合作洽谈也在进行。在接下来的半年时间里,优酷将推出客户端供手机用户下载,实现更便捷的实用功能,分享视频内容等。

  进军3G“手机电视”时代,优酷彰显媒体平台优势

  姚键表示,传统图文互联网进军无线视频领域,仍需重新积累视频运营的经验和技术,优酷近3年来的运营,在视频内容聚合、用户互动与技术保障视频播放、上传与下载的流畅等方面都独占先机,技术平台优势明显,之前也有过多次与运营商、手机终端厂商展开的多种层面的业务合作,优酷在手机视频领域积累了良好的业务运营经验。

  除了技术平台优势,优酷丰富的跨媒体内容资源和独特用户原创内容都将成为进军手机电视领域的优势所在。经过2008年启动的“合计划”的积累,优酷的媒体合作联盟已超过1500多家一线跨媒体合作伙伴,包括主流电视台、主流报纸杂志、娱乐影视、唱片音乐、明星公益等,而版权影视剧更是高达50000剧集之多,占据市面上流动版权的90% ,成为互联网视频领域最顶尖、强劲的内容资源。与此同时,在发展有特色的用户原创内容方面,优酷2007-2008独有的“拍客”文化及热点资讯、2009年主打的牛人“牛计划”等都网罗了众多具有明显差异化特色的内容资源,为更多终端用户、运营商认可。

  除了以上所述的资源优势之外,优酷庞大的用户规模和持续不减的用户口碑也是其在推广手机视频应用方面的强势基础。月度独立访问人数已超过1.4亿,月度覆盖用户持续领先,在用户规模方面稳居国内行业之首。据不久前最新发布艾瑞2008年度调研报告表明,从VV(视频播放数)角度考察,优酷现成为全球第二大视频网站,同时2008年1-4季度,视频网站优酷的用户浏览时长翻了一番,优酷的访问时长已是行业第二名的2倍。可以说,3G时代,谁能把握视频及移动终端用户,谁更能赢得市场。

  积极申领3G牌照 手机电视营销规划

  古永锵说,优酷目前的3G牌照申领正在有条不紊的进行,所需的全部文件材料都已通过北京广电局递交至国家广电总局,并为国家广电总局受理,目前正在审批过程中。

  同时古表示,尽管现阶段手机视频应用还处在起步阶段,但优酷也在尝试规划现有网络平台基础上的营销延伸,2009年是优酷营销决胜的关键年,优酷会将在营销推广中积累的经验有效的转化到手机视频领域。与网络应用相同,优酷手机视频基础应用服务实行免费,只针对增值业务收费,而更多的营销模式拓展将根据3G实际的发展进程中来规划。