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史玉柱联姻马化腾 强强联手留下诸多成败猜测

发布时间:2010-01-14    浏览:

  在西藏闭门思过后的巨人网络董事长史玉柱,把重出江湖的首款新作的联合运营权托付给了马化腾。

  2009年12月11日,巨人和腾讯正式宣布,将合作运营巨人此前开发的网络游戏《绿色征途》,由腾讯方面提供的第一批服务器将于近期开放,QQ用户无需注册就可登录,两个版本游戏将同步更新。此番史玉柱携手腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾,两家公司都首次试着打开了联合运营的大门。


  公开资料显示,《绿色征途》是巨人网络开发运营的一款2D网游,其前身《征途》曾被誉为中国2D免费模式的开山之作。


  双方联合运营一事早在11月就有传闻,且当时盛大、金山、九城、巨人、腾讯联合运营的消息此起彼伏,但如今最终确定下来,业界依然颇为惊奇,普遍认为史玉柱此举给网游行业带来的震动是难以估量的,在加剧网游行业竞争的同时,也将对业界联合运营发展趋势产生重要影响。


  巨人的探索


  一直期待再造巨人的史玉柱从来就没有停止过自己的脚步。


  2008年5月份,巨人收购了庞升东社区网站51.com的25%的股份,但一年之后的结果显示,合作并不成功。2009年2月份,史玉柱又推出“赢在巨人”的内部创业计划,该举措也至今未见效果。


  还有让投资人担心的是,自《征途》大获而归之后,巨人出品的游戏产品乏善可陈,即便是被史玉柱誉为巨人又一力作的《巨人》游戏,表现也不如人意。2009年10月,史玉柱在闭门反省后推出了《绿色征途》。巨人提供的资料显示,《绿色征途》同时在线人数短期内就突破了20万,成为2009年第四季度最成功的新网游之一。


  虽然如此,来自巨人网络的2009年第三季度财报仍不容乐观:营收为人民币2.902亿元,较上一季度下降了20.3%,同时净利润为人民币1.977亿元,较上一季度下滑14.7%。


  连续几个季度财报数据的下滑,逼迫着史玉柱寻求改变。业内分析,此次史玉柱的合作计划与巨人的营收动力持续不足有关,有可能是在为巨人寻找解困之路。


  分析人士指出,一向不愿从俗的史玉柱不会只瞅准了腾讯的业绩,更本质的因素应该是相中了腾讯庞大的玩家基数,借其推动自己的全新运营模式。


  随着网游业与政策面、监管层的关系愈发紧密,史玉柱在愈发谨慎的同时,也认识到我国网络游戏的营销方式亟待改进,单靠一己之力很难激活巨人。因此,长于营销,并具备强大研发能力的巨人选择了腾讯。


  分析师认为,史玉柱此举是在摸索巨人未来将往何处去。此前,巨人以产权改革的形式连续成立五家研发子公司,在研发模式上进行探索,此次和腾讯联合运营游戏,则是探索未来运营模式。


  被称作“中国最成功的失败者”,从曾经是欠债两亿多元的“中国首负”,到今天坐拥数百亿元资产,史玉柱在面对失利时的反思和果敢创新为人熟知。史玉柱一反思,业界就动荡。巨人从来就不缺少魄力,较少与人合作的史玉柱此次出手,网游行业势必引起震动。


  双赢的原动力


  巨人有寻求合作的苦衷,腾讯又因何愿意接纳史玉柱?


  马化腾在2006年后才跨入网游领域,但作为新生代,腾讯大有后来者居上的野心。优质的桌面QQ客户资源体系,为腾讯的网游业务贡献了不少力量。他们2009第二、三季度的财报显示,腾讯网游业务收入(包括休闲游戏)已经连续三个季度超过长期的行业老大盛大,坐上了头把交椅,已然是网游行业的另一巨人。


  相关资料显示,腾讯QQ目前注册用户总数达到10.6亿,活跃用户数达到4.8亿。这是一笔巨大的财富。有观察人士指出,无论谁与腾讯联合,或者腾讯与谁联合,都会对未来的国内网游市场格局产生不可估量的影响。


  而联合方是巨人公司,两家强强联手,蔚为壮观。腾讯忠诚度极高的QQ平台的巨大用户黏性优势对应巨人《绿色征途》“薄利多销”的运营模式特性,一方重运营,一方重研发,双方在网游产业的优势呈交叉之势,可为互补,二者都可从中收获巨大商业利益。此外,据称双方素来交情不错,且都看好绿色网游,也可谓是一拍即合。


  业内分析,巨人主推的绿色收费模式与腾讯业已成熟的服务盈利模式相吻合,商业成功的可能性较高。同时,腾讯可以借此丰富自己的产品线。在此之前,腾讯缺少类似《征途》类型的产品,此次合作则填补这一空白。网游专家王洋分析指出,腾讯方面也能借用“征途”的名字继续在网游行业扩张。


  综观中国网游行业,多数网游业务的毛利率仍居高位。根据财报,搜狐2009年第三季度在线游戏毛利率为93%,巨人网络毛利率为84.3%,盛大游戏毛利率则为59.3%。高毛利率是网游行业投资的诱惑所在,这也将是未来行业激烈竞争与联营双赢的原动力。


  巨人联姻腾讯有可期的盈利前景,挑战也同样存在。分析人士认为,对于像巨人这样的产品资源提供方,联合运营也从概念上分割了品牌和企业,毫无疑问,这将会对巨人本身的企业品牌有所蚕食。此外,在具体的合作运营中,平台方如何平衡好资源方产品和自身研发产品的关系也是双方日后要思考的问题。


  高手掰手腕


  虽然联合运营是巨人网络发展期间的一个探索,但有观点认为,此次联盟很像是史玉柱与陈天桥在联合运营领域的一次过招。高手之间掰手腕,强强联手,强者更强。


  国内网游联合运营正渐成风气。此前,在联合运营阵营里,盛大阵营已拥有金山、蓝港、联众、暴雨娱乐、麒麟网等网游企业。巨人牵手腾讯,风头能否盖过盛大一手掀起的联合运营风潮不得而知,但可以肯定的是,将缓解“加强版盛大”带来的冲击。


  有业界人士告诉本刊记者,近期出现的联合运营都带有强强联手的特征。如此一来,史玉柱和马化腾的这一波联合运营浪潮,是否会让中国网游行业格局发生变化,小公司大规模破产或被收购的情况是否会发生,目前还不能妄言。有业内观察人士就指出,强强联手乃是大势所趋,但这之间“平台”的概念越发凸显出来,颇有改变网游行业版图趋势。


  “目前,每年本土游戏产量非常高,但精品大作并不多。在腾讯、盛大、金山、巨人四家都加入联合运营阵营后,网游企业在加剧对好游戏抢夺的同时,也将催生行业研发出更多精品游戏。”有网游业者分析指出。易观国际总裁于扬也认为,规模平台化运营将成为网游企业未来的发展方向,无论是联合运营还是内部整合,网游企业都必须形成规模化的效应,寻找机会整合资源已成为行业的普遍现象。


  据悉,随着网游行业的发展,企业间合作将成为网游运营的主流模式。而在这个趋势下,以运营见长的网游企业的优势将更加明显。这势必会导致国内网游市场竞争更加白热化。


  从网游业眼下的发展瓶颈来看,中国国内整个网络游戏行业仍处于粗犷型阶段,产品品质提升的空间很大,整个行业还需要不断的探索。


  尽管如此,一切都有可能如马化腾所言,网游已经具备了带动社会发展的能力和实力。