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微软嫁女数次未果 MSN变心又思网易

发布时间:2010-05-02    浏览:

  

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 曾经喧嚣一时的MSN中国50%股权转让一事又有了新的进展。这一次,距上次已经过去了3年,“绯闻”买家也由九城变为了网易。

  近日,有业内人士向记者透露,上海联合投资有限公司欲将其拥有的MSN中国50%股权出让,据称已经与网易达成初步意向,未来网易将和微软共同运营MSN中国。

  “董事会的席位和话语权将是接下来谈判的难点。”微软中国前互联网业务部高管陶闯这样告诉记者。

  数次出售未果

  作为MSN中国的中方股东,自2005年5月MSN中国成立以来,上海联合投资多年来都是一个独立投资者的角色。

  “中资方占50%是中国法律规定的,国外互联网公司不得独资在中国开设子公司。而微软、雅虎、谷歌这样的跨国互联网巨头,更希望全权打理中国境内的公司,因此基本上都会为了符合中国法律,选择一个并不懂互联网和媒体的财务投资机构,将实际运营权牢牢把握在自己手中。”正望咨询总裁吕伯望说。

  然而,由于MSN中国发展的不温不火,中方的合作伙伴早已觉得索然无味。而微软看到中国互联网发展的日渐成熟,也有了寻找更具互联网运营经验的战略合作伙伴的想法。

  从2007年下半年开始,MSN中国变更股东的消息就不止一次传出。“几乎所有国内一线互联网公司都谈过,百度、腾讯、网易以及盛大、九城,甚至分众都接触过,有几家已经非常接近了。”陶闯告诉记者。

  功亏一篑的主要原因无非是:在50%的股权下,微软究竟愿意出让多少实际运营控制权,而价钱则是三方的另一个争论焦点。网易发言人对此不置是否。

  谈谈停停中,微软总部开始了在全球收购雅虎的战略,在这个收购案没有清晰前,中国整个互联网战略就只好停滞下来。然而这一收购案最终以失败告终后,MSN中国出售50%股权一事再次提上日程。

  但据记者了解,此次与网易的谈判已经进入到比较深入和明细化的部分。“就像之前一样,网易通过50%的股权究竟可以拿到多少实际操控权,这仍然是谈判最难达成的部分。如果说以前的微软一定要有整体控制权,现在面对中国一线的互联网企业比较强大的情况下,前者也会考虑在这个方面有一定层次的松动。”陶闯说。

  具体而言,网易会在董事会中占据多少席位,是否有一票否决权等特权,都可能会是双方争取的焦点。陶闯指出,由于网易是中国强势的一线互联网企业,微软应该会给合作方更多的权益,但是完全让给中方经营难度很大,应该不会像雅虎那样完全放弃。

  虽然之前有人认为,MSN中国存在这些年盈利不佳、用户渗透率低的问题,但实际上,在动辄千人级别的中国互联网行业里,MSN中国只有100多人。就连谷歌都有500多人的团队在做本地化的运营。MSN中国长期以来只是一个非常小规模的投入,建立之初到现在,微软总部给MSN中国只投过400万美元。从这点来看,其盈利能力和水平是相当不错的。MSN中国目前的广告ARPU值(从每用户获得的平均收入)是目前互联网行业里最高的,除了本身盈利之外,这家公司还有机会单独上市,这也会使得目前其估值并不像外界判断的那么低。

  借力发展

  在陶闯看来,如果微软能够放开手脚、在中国市场加大投入,盈利状况一定比现在好很多。

  然而,在微软内部,一个长期争论的问题就是,作为一个国际化的公司,如何制定海外与某些区域或国家本土化竞争的策略。

  “一种是雅虎的模式,完全交给当地的合作方经营,投入美国的技术产品支持合作伙伴,最后只是分享利润。在中国交给阿里巴巴,日本则是软银。这样的模式被证明有输有赢。另一种模式则是像谷歌那样,建立庞大的工程师、营销队伍,采用完全本地化的操作形态。”陶闯表示。

  然而谷歌的离去让很多海外企业在中国的市场判断发生了变化。一方面,他们意识到应该更多关注中国互联网企业;另一方面也看到,海外企业要想在中国市场做到有竞争力,难度相当大,完全靠自身发力去做,未必可以成功。

  “目前状况下,单纯自己发力并不能达到目标。如果自己不去投入,那就借力投入,依靠中国一线互联网企业的运营经验和销售能力,可以做的更大。”陶闯说。

  微软与网易将如何整合对接,易观国际分析师玉轶表示:网易是一家内容资源优质、但流量有短板的门户网站。而目前MSN有内容资源和网站,主要采用内容频道外包方式获利。

  “如果两者合作,MSN从网易那里得到的是优质的内容资源,用户资源。尤其是网易这样拥有庞大邮箱用户的潜在合作伙伴。用户使用的偏好决定了邮箱和IM(即时通讯)的相关度之高。二者合作,非常契合用户的需求。”玉轶称。

  目前MSN中国有三大产品线,微软在线(包括hotmail 、IM即MSN、Space)、MSN.cn门户,搜索bing(必应)。“这其中,IM是做得最好的。微软这次想重点发展其另一个主要的产品——游戏,毕竟中国是游戏大国,微软希望游戏能够借机进来。微软和其他互联网企业的产品线有冲突,与网易除了163和Hotmail邮箱有冲突,其他的重叠不是很高。”陶闯表示。

  对于网易而言,合作更是有利无害。吕伯望指出,MSN把握了职场群体相当可观的在线时长,拥有一群忠实的白领用户群。如果网易能够将内容整合进去,意味着网易对白领和高端市场的控制加强。“做好了,微软的资源能被整合进去,很受益。做不好也没有损失。”