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浅析团购网站的未来发展及对团购网站的展望

发布时间:2011-06-02    浏览:

  

  2010年的第一梯队:

  

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  2011年的后起之秀:

  

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  从去年3月份,美团第一个开启中国的团购站开始,到目前已有1年多的时间,虽然已过去一年多之久,但目前的团购市场,还没有形成一家独大的局面,拉手、美团、团宝、满座、24券、嘀嗒都是先期做的很优秀的大型团购站,当人们认为团购网站的第一梯队就此确立时,窝窝团、糯米团则成为11年的后起之秀,他们的背后有一个共同点:资本的介入。当人人集团打包上市后,身家暴涨,在资本的推动下,开始主推糯米团,并绑定人人网一起,借助强大的流量优势,开始了新的掠夺,这是我之前写的《赵荣宽:论人气、黏贴度 SNS最适合做团购网站》人人网做团购,优势不言而喻;窝窝团也是11年的另一位黑马,借助资本的优势,采取非常规手段——收购地方最大的团购网站,收购的前提是资本的充裕,加上运作的成熟,窝窝团的实力不可小觑,且窝窝团目前正在准备融资上市,若果真抢在拉手美团等前面成功上市,对国内团购市场将是一次颠覆性的冲击。

  目前的团购市场存在如下问题:

  烧钱的背后

  目前大型团购网站都在大手笔的投钱砸广告,明星代言、电视广告都是一些烧钱的行为。那是因为团购网站有资本的介入,目前大的团购网站都有收到融资,没有这么大的融资团购网站就不能抢占更多的市场,但现实永远的残酷的,资本市场的进入不是为了做慈善,他们是想赚更多的钱。团购的利润其实是很微薄的,他们的最终目的都是为了上市。

  激烈的竞争

  团购网站时互联网获利最快的一种方式,上线即盈利,但是像团购行业发展如此迅速竞争如此之大确实很少见。由于团购门槛较低,加上地方团购站,现在已经有上千的团购网站,除了拉手、美团、窝窝团等大型的团购网站,还有很多竞争力十足的地方团购网站,另外互联网巨头们也可能通过合作并购的方式进入团购行业。 因为团购网站的数量庞大,又是一个新兴行业,导致一些优秀的人才紧缺,团购网站之间也出现了相互挖角的现象。最早网传的某网站用赠送礼品的方式骗取团购网站的员工联系方式,到现在拉手网华东大区200人跳槽到窝窝团的新闻都可以看出团购网站内部之间的竞争,还有窝窝团故意诽谤美团的事情也被曝光,目前的团购站竞争已经进入非常规化。

  诚信体制

  团购本应是商家为了吸引用户扩大自己的品牌影响力而使用的一种促销手段,但是现在的团购直接变成了商家牟利的一种促销,商家为了牟利也必然会降低团购内容的质量,消费者已经很难享受到真正团购的优惠,有网友爆料,团购的餐券盘子比没参加团购的小一半还多,偷工减料已经成为餐饮团购的共识。团购网站上线团购内容也会夸大内容的质量,消费者在购买前就对产品产生了很高的预期,而现实与预期相差太多,会让消费者有种被骗的感觉,也会认为消费者和商家之间没有诚信。服务质量的下降,很多饭店、KTV等服务员面对团购来消费的服务态度都不一样。

  团购的丑闻遍布全网,在搜索引擎中搜索团购被骗的关键词时,可以看到很多网友的抱怨和类似的新闻。如果一个行业没有诚信,这个行业终将灭亡。引起团购网站的不诚信也有竞争因素的存在。好的竞争可以促进行业的进步发展,但是团购行业因为他的门槛较低,注定了行业中良莠不齐,就会产生很多恶意的竞争,对整个行业的发展都是不利的。

  团购网站本身是非常容易实现盈利的,从上线之初就可以拿到商家的分成,这也是王兴在经历校内网被收购、饭否网倒闭最认可的一个网站。这一切的改变都源于资本的介入,在资本压力下团购大鳄们争相抢占更多的市场份额,以便在以后的IPO中有更多的本钱来募集到更多的资金,最终上市。

  团购是一个非常好的模式,前面所说的很多商家服务态度下降、偷工减料等这些都是团购不成熟的表现,但是目前的团购网站也给广大网友提供了很多实惠,比如景区门票、电影票、游戏厅、KTV、游乐场等都给网友节省了不少钱。

  团购的不成熟,是市场还不规范,毕竟是个新兴产物,国家在这方面的法律限制还没有出台,待国家调控提高行业网站的准入门槛,对团购内容、服务质量进行监督,行业自身也需要建立一套规范体系,成立一个类似团购网站协会的组织来规范行业市场。有了这样一套组合拳,相信未来的团购市场会呈现一番良性发展。

  到时广大网友们也将能获得更好的服务和实惠,敬请期待。