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网售“垃圾” 创意促销吸眼球

发布时间:2011-10-31    浏览:

  

有人在网上卖 “垃圾”,买的人还不少。近日,这些听起来有些匪夷所思的交易正在电子商务平台上火热进行,卖家将几件商品随机装进垃圾袋出售,买家直到收货后才知道自己究竟买了哪些东西。一家以此模式销售化妆品的网店甚至创造了10个小时卖出176袋 “垃圾”的记录。记者了解到,买家大多出于好奇心理,买的是惊喜和超值;卖家则是为新品牌赚人气、打广告,或者是清仓。

“你购买的垃圾有意外惊喜的哦。”目前在淘宝网上,广州一家店铺将韩国某品牌化妆品打包装进黑色垃圾袋里销售,吸引了很多买家的光顾。每袋“垃圾”售价29.8元,销售记录显示,该店近30天里已卖出近400袋这种 “垃圾”。店主称:“在你收到货之前,完全不知道里面装的会是什么玩意;为了保证购买惊喜,同样价位的‘垃圾’,每一包里的货品都不同样。”

斯远 (化名)刚收到了上述化妆品 “垃圾袋”,一瓶爽肤水、两种乳液、三片面膜,均是同一品牌。喜欢接受新鲜事物的她在购买前没有犹豫,就为了“给自己一点想象空间”。

同样是在“卖垃圾”概念包装下销售商品,但卖家们却有不同的诉求,一些人为了给积压品清仓,也有人的目的是以此为新品牌赚人气,“赔本赚吆喝”。记者在淘宝网上找到一家以19元出售“极品垃圾包”的店铺,该店铺表示:“因仓库爆满,搞这样的活动只为清理。我们出售的多是一些有小瑕疵的商品。”

而前述化妆品店店主林俊康在接受采访时称,他目前是韩国某化妆品品牌的中方合作者,正在为该品牌进驻中国市场进行营销宣传。他坦诚地表示,“卖垃圾”的创意来自国外商家,此举是为了让新品牌吸引眼球。

记者在淘宝网搜索 “神秘垃圾”、“极品垃圾”等关键词后发现,相关店铺有上千家,涉及服装、家居物品、化妆品等商品,“垃圾”单价从几元到上百元不等。“卖垃圾”者的行为相当于实体店的促销,故意欺骗的可能性不大,而且有电子商务平台的相关制度制约;至于买家对商品是否中意,则需要消费者在购物前对这种买卖模式进行估量。