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乱象悲歌 团购将死?两极分化谁能拐过去?

发布时间:2011-11-03    浏览:

  

  团购的冬天似乎来得比想像中的早,品牌优势和资源优势能否成为其抵御严寒的主要能量来源?

  

团购冬天到了

 

  团购冬天到了

  秋风渐凉之季,团购网站景象萧瑟:鼻祖Groupon因为市场形势低迷而推迟了IPO路演,分析师们仍不留情,称其300亿美元的估值夸大过甚,明显“眼高于顶”;《纽约时报》9月底撰文称团购模式越来越受到商家冷遇,行业发展停滞,最重要的是互联网零售商亚马逊的团购业务也没有值得称道的进展;中国的团购领域则显得愈加颓败,继“高朋”裁员之后,团宝网、窝窝团都开始大规模裁员,与员工们纷争不断,更有“欧拉团”再现卷款逃跑事件,令整个团购行业陷入愈加糟糕的信任危机中。

  其实中国的团购网站领域自问世时起就一直无比纷乱。因为门槛太低——Groupon的创始人也不过是一些文艺青年,但珠玉在前——榜样Groupon一度成长速度惊人,谷歌都曾出价60亿美元想买下它,所以国内效仿者们疯狂跟进,令这个行业迅速呈现出“千树万树梨花开”的热闹景象。迄今中国已经有超过5000家团购网站,平均每天新增10家,同时亦有等量团购网站从此消失。

  谁都知道,“梨花”开到这份儿上,早已等同于泡沫,“99%的团购网站都会死掉,只有四五家能活下来成为市场主宰”,创新工场董事长兼首席执行官李开复的这句判词尽人皆知,也被广泛认同。那么现在,生存环境已经无比严酷的当下,团购网站涅槃的节点到了吗?

  乱象悲歌

  不论高朋网、窝窝团怎样辩称他们的大裁员只是正常的结构调整,都不能推翻大多数团购网站急速走向没落的现实。

  目前,除几家亿元级“大户”仍有能力一搏团购江湖外,大批中小型网站已经死亡或者正在死亡。

  独立团购导航网站团800在8月网站运营状态定期检测中发现,约12%的地方团购网站超过1个月以上没有更新,另有4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了营业,而倒闭的地方小网站超过了300家。

  另有数据显示,一线城市如北京、上海、广州也有很多长期未更新的“僵尸”团购网站,其中北京就有超过百家。

  仍然活着的团购网站日子也不好过,对它们来说,“乱”就一个字。

  除了不时爆出的“服务欺诈”消息外,近期团宝网、窝窝团的裁员事件在微博上也闹得沸沸扬扬,团购导航网站“街市网”也爆出将裁员50%,还有上海的中型团购网站易起买(17buy)也在遣散员工,濒临倒闭;此前在6月底首家公开关键运营数据的糯米网,财报中则凸显出收支不平衡的尴尬现状;而高朋网早已关闭了多家地方分站。一方面盈利不理想,另一方面供血收缩,团购网站们因举步维艰而乱象频出。

  “国内团购行业普遍的毛利率已经由最初的15%~20%降至个位数,目前基本保持在5%左右。”糯米网总经理沈博阳道出了团购网站的盈利尴尬。

  相比Groupon在美国和商家5:5的分成比例,中国团购网站只能实现1:9的分成,本来利润空间就少得可怜,大大限制了自身的造血能力,现在由于资金链吃紧,利润还要进一步压缩,团购网站们不得不开始提高团购价格。

  团800的数据显示,近几个月来国内团购市场的平均单价及平均折扣持续走高,单笔折扣已经由7月份的3.7折上涨到3.8折以上。对于以低价为核心竞争力的团购网站来说,这显然不是一个好兆头。

  更残酷的是,团购网站们面临着资本“断血”的巨大压力。千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟认为,团购网站在中国风起之后,热钱涌入,但直到现在还没有一家团购网站真正赚钱,投资机构已经快失去耐心,因此没有表现出强大竞争力的团购网站,下半年将面临无米下锅的局面。

  从当前的现状来看,排名前五的团购网站占据了一半以上的市场份额,而前十强则几乎“包圆”了整个市场,绝大多数团购网站用户基础薄弱,机体运转不良。由此不难想像,未来几个月团购领域还会出现“一片悲歌”的景象。

  放眼世界,可以看到全球的团购业务也都不太理想。今年8月,Google团购服务Google Offers总营收环比下降了23%;Groupon二季度的营收增长大幅下降,而且流量下滑了1/3。美国科技博客Business Insider还对部分与Groupon合作过的商家进行了调查,结果发现有超过半数的商家表示不愿意继续通过Groupon推出团购活动;Facebook则干脆宣布关闭了今年4月开通的团购服务。团购,似乎离“末路”不远了。

  

窝窝团大规模撤站

 

  窝窝团大规模撤站

  继大规模裁员风波后,窝窝团全国35个地方分站又遭遇被整体撤掉的噩运。