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视频网站广告市场收入规模将首次突破50亿

发布时间:2011-12-26    浏览:

  

    对此,优酷高级运营副总裁魏明认为,综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后,视频网站将成为影视版权方的首选,而电视台不能插播广告也将有益于视频网站。

    易观国际分析师张?分析称,近两年品牌广告主对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深,使视频网站成为新的品牌营销渠道,大型综合性视频网站受益最为明显。“限娱令和限广令发布后,加速电视广告预算向网络视频广告迁移,优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%-50%,而小型视频网站则在20%左右。”目前,广告收入是视频网站的主要收入来源。以优酷为例,其CFO刘德乐在接受记者采访时表示,“目前优酷总体收入中95%是广告收入,其余的5%包括收费业务收入、版权分销收入和无线业务收入等。”

    但另一方面,视频网站对广告形式的创新并不多,主要仍是以冠名、剧集贴片广告、缓冲器广告等形式为主。“这限制了广告位的增加,导致视频广告的单价不断上升,2012年第一阵营视频网站的广告价格至少将保持50%以上的年增长率,其中贴片广告上涨幅度更为迅速。”张?表示。

    独播大战开打

    在广告高涨的刺激下,视频网站对于影视资源的把控也在进一步加强,独播大战开打,从传统的国内热门影视剧转向综艺节目、动漫剧、港台剧、韩剧和美剧。

    此前,获得新浪6640万美元注资的土豆网,一举买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,将其他视频网站挡在门外。

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