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奇虎360春晚5000万打广告:病急乱投医用处不大

发布时间:2013-02-17    浏览:

   企业出了丑闻,临时抱佛脚,出血本上春晚打个广告,可不可以把事平了?一般来讲,不能说完全没用,但用处并不大。

  近日,互联网巨头奇虎360大麻烦不断,先是被工商总局批评,后是被苹果公司集体下架,至今没有重新上架的迹象,前些日子就有消息传出,奇虎360会砸5000万元,在春晚做一个短短的广告。今天看了春晚,果然不出所料。

  1月29日,奇虎360的七款产品在苹果应用商店被下架,到目前为止已过两周,依然未有恢复上架的迹象。原本,用户对奇虎360的产品即有一些质疑,担心其侵犯隐私,一直没有很好的证据。苹果公司很有公信力,苹果对奇虎360的处罚,清楚地证明了该公司不够诚信。事实上,因为此次事件,卸载潮已起。

  在“下架事件”之前,奇虎360已连续遭到危机,前不久,工商总局发文,谴责奇虎360公司搞不正当竞争,语气之严厉,颇为罕见。另外,360的浏览器的市场份额近期一直在下降,目前占比在25%左右,较半年前下跌了2%。

  显然,奇虎360公司很担心,被苹果下架一事会启动“破窗效应”,扩大波及面,从而酿成整体性的公司危机。

  在奇虎360之前,不少企业也走过这个路线,比较知名的是山木培训和蒙牛,山木培训的创办人宋山木之前每年春晚的常客,善于因其奇特的造型吸引镜头的注意,但两年前,他被曝出强奸多名女下属的丑闻。另一家企业是蒙牛,也是以营销著名,是春晚的重要赞助机构,但在三聚氰胺事件爆发后,一度濒临破产。

  据传,奇虎360临时起意,向春晚申请打广告时,春晚一时颇为犹豫,担心企业形象问题。后来经过艰苦的沟通,提高价码,才获得批准。

  但在春晚的广告并不一事实上能起到效果,因为苹果公司并不领情,还是公事公办,不让奇虎360的产品上架,“破窗效应”依然在继续,卸载风潮还在蔓延。

  另有市场传言称,美国证监会已启动对奇虎360公司的调查,估计春节后,将发出“威尔斯通知”。奇虎360的命运依然在岌岌可危。