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企业官网设计之——如何设计好看又好卖的企业产品官网

发布时间:2017-09-08    浏览次数:

  很多企业跟龙禧聊天的时候谈到一个问题,在谈到企业产品的营销时(本文中提到的“企业产品”是指“给企业客户使用的软件/应用”),一种观点认为客户肯定是靠线下推广来获取的,另一种观点认为应该让用户主动购买而不是被动推销,持这种观点的公司尤其重视通过产品官网来获客。无论持哪种观点,不可否认的是官网是客户对你产品的第一印象,很多潜在客户在购买之前都是先通过官网来了解产品的。然而很多公司在产品官网设计这件事上投入的精力还不及线下推广的万分之一,有的只把官网当作摆设,粗制滥造套个模板结束,甚至还忽略了移动端适配。

作为企业产品的设计师,我们要如何设计好看又好卖的产品官网,有没有一些套路可循?

企业产品官网的作用是传达信息和促进转化。传达信息是告诉访客这款产品是什么/能为你公司做什么/为什么值得我购买,再配合一些增强说服力的手段来促进转化——将尽量多的访客(潜在客户)转化为注册用户并最终完成购买。按照用户浏览网站的顺序,有以下5大设计要点:

一、善用首屏大图吸引视线

二、销售主张明确传达产品价值

三、合理的导航方便访客获取信息

四、无处不在的CTA推动转化

五、客户案例增强信任感

 

写在最后

除了上面提到的5大要点之外,还有一些提升网站体验的方法,例如:A/B Test、响应式设计、优化加载时间等。

最后补充一点:对于消费级(to C)产品,例如我们熟悉的Evernote、Dropbox,他们的使用者与他们官网的访客基本是同一个人。而对于企业级(to B)产品来说,产品使用者和购买者往往不是同一个人,也就是说产品使用者可能是客服人员,而官网的访客却可能是主管或采购之类负责买单的人。因此,企业产品官网的设计要兼顾使用者和购买者的不同角色,洞察目标客户所在行业特征,最大化展示产品在提升企业效率或收益上的优势。

要设计出好看又好卖的企业产品官网,可以参考以上的5大要(tao)点(lu),也希望大家在设计过程中少一点套路,多一点freestyle~

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